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耐克每年"仅出"3000万，为什么都说利物浦赚了？

谢邀。利物浦因为今年与新百伦合约到期。加之去年荣誉欧冠冠军 一切百废待兴。一份新合同迫在眉急。Nike是3000万底价加上百分比的销售比分红，这在赞助上是首创 Nike和利物浦都希望探索这份新的合作模式。 但这份合同到底多值钱？ 首先，新百伦今年因为这个跟利物浦打了官司，因为新百伦握有优选签约权 进行了8000万的报价。结结果被利物浦拒绝 原因是新百伦为完成之前承诺 没有在规定数量全球零售店出售利物浦周边。于是利物浦与Nike一百即合。 可以看到这份合约最少8000万 这也是结合利物浦19年球衣销量按Nike的比例算的，但Nike的全球销售网可是新百伦不能比的 并且Nike承诺多项隐形福利 与利物浦合作打造联名品牌（类似巴黎与乔丹）旗下巨星詹姆斯等为利物浦品牌造势。这让这份合同看起来更诱人。现在足坛英超之最是曼联每年7500万 全球是皇马的1亿。利物浦保守预计接近一亿。Nike也是看好利物浦在良好的阵容下未来几年的巨大商业价值。

众所周知，在正式与耐克签约之前，利物浦已经与新百伦合作了长达八年的时间。在此期间，利物浦几经沉浮，终于在2019年再次迎来崛起，连夺欧冠、欧洲超级杯和世俱杯三座冠军奖杯，让他们重回世界顶级豪门的行列。然而，相比皇马、巴萨、曼联等豪门，利物浦的影响力还远远不足，这种情况下，更换球衣赞助商便成为了大势所趋。不过，利物浦与耐克签下一笔每年“仅有”3000万英镑的合约似乎让人感到匪夷所思，可是为什么都说利物浦反而赚了呢？

• 对比新百伦，耐克的影响力更大

作为英格兰足球历史上最伟大的两支豪门之一，利物浦在进入英超时代之后，成绩大幅下滑，甚至至今仍未能染指英超联赛冠军奖杯。虽然他们在欧冠赛场的表现尤为突出，并在2005年创下了不可思议的伊斯坦布尔奇迹，2019年又时隔14年之后再次登顶欧洲之巅，还顺道羞辱了一次巴萨，可谓是风光无限。但是，不可否认的是，经历了英超近30年的风风雨雨之后，利物浦的影响力已经全面落后曼联。主要原因，一是因为成绩，二是因为宣传。

或许，还有更加直白的一种说法。当你走到全世界任何一个商场时，曼联球衣似乎随处可见，而利物浦球衣却几乎无从寻觅。这就是球衣赞助商的重要性，这就是新百伦与耐克阿迪达斯的最大差距。如果利物浦继续与新百伦合作，即便是他们的成绩再好，他们的影响力也可能只是昙花一现。所以，与耐克签约，或许是一件几乎完全不用考虑的事情。至于媒体所说的“仅”3000万英镑的合约，也绝没有数字表面那么简单。接下来，我们将仔细分析这份耐克“仅出”3000万英镑每年的赞助合约。

• 合约解读：3000万仅是基础，附加条款才是大鱼

在当今世界足坛，耐克对一支球队的最大金额赞助合约来自巴萨，西甲豪门每年能收到耐克提供的赞助资金大约为1亿欧元。相比之下，利物浦这份3000万英镑的赞助合同简直是小儿科，但事实绝没有这么简单。关于耐克与利物浦赞助合约的具体内容无需过多赘述，在这里仅拿到三则具体条款，便足以说明这个合约的价值。

1. 基础赞助费：每年3000万英镑。

2. 提成：利物浦可以从耐克得到官方商品20%的净销售额提成。

3. 奖金：利物浦获得欧冠冠军奖励400万英镑，获得英超冠军奖励200万英镑。

其中，第1条和第3条很简单，字面意思一读就懂，重点分析第2条。可以说，这在世界足坛是一项颇具开创性的合约模式，根据规定，利物浦可以从耐克拿到净销售额的20%。净销售额=销售额-折扣和退货，关键在于净销售额不包括成本。换句话说，耐克每销售一件产品，不仅利润的20%属于利物浦，还要多付出20%的商品成本给利物浦。保守估计，这个收益大约为5000万英镑每年。如此一来，即便是利物浦没有拿到冠军，赞助收益也能拿到8000万英镑每年，这个数字已经超高阿迪达斯为曼联支付的每年7500万英镑的合同。

• 彩蛋：耐克将至少邀请三名非足球类国际巨星，为利物浦宣传推广

利物浦和耐克为何能够打赢与新百伦的官司？根本原因不在于以上，前面提到的条款，新百伦都有权利匹配，唯独这一项细则，新百伦无论如何也无法做到。耐克着重提到的三大超级巨星，分别是勒布朗-詹姆斯、小威廉莫斯和加拿大著名歌手Drake。NBA现役第一球星詹姆斯和网球巨星小威，他们的影响力不言而喻，至于加拿大歌手Drake，仅看他在2019年NBA总决赛的影响力就已经足够说明。而这则条款，或许是耐克与利物浦这份赞助合约的最大彩蛋。

在与新百伦合作的八年间，利物浦在全球的影响力几乎没有任何变化，他们只能眼睁睁地看着死敌曼联一步步坐大。放弃新百伦，签约耐克，对于利物浦来说，是一个真正走向全球化的天赐良机。更何况，耐克提供的赞助合约远没有表面的3000万英镑那么简单，利物浦可以说是金钱和影响力双丰收。与此同时，耐克则可以借助利物浦的强势东风，将阿迪达斯继续踩在脚下。

荷甲本赛季提前结束，不产生冠军，取消升降级，按排名参加欧战，五大联赛会跟进吗？

看到这样的新闻，真的是替利物浦瑟瑟发抖！

如果荷甲就这样把剩余比赛取消，几家欢喜几家愁。阿贾克斯将进入下赛季的欧冠附加赛，阿尔克马尔则参加下赛季欧冠第二轮资格赛。费耶诺德直通欧联杯正赛，埃因霍温和威廉二世分别参加下赛季欧联杯资格赛第三、二轮。海牙和瓦尔韦克得以继续留在荷甲。

荷乙的坎布尔、格拉夫夏普就不满意了。努力了一个赛季，就这样白费了。

除了荷甲准备取消以外，倒是没有听到五大联赛准备取消剩余的比赛的。

但是最后会怎么样谁也难预料，谁知道以前会怎么样了。如果疫情还是很严重，这些联赛估计也不敢开赛，那么英超联赛也存在取消剩余比赛的可能。而且如果他们按照荷甲联赛的规则，取消升降级，取消冠军，那么利物浦就郁闷了。这么多年的努力，这次是最接近英超冠军的，又只能等以后了。

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硬核的荷兰足球甲级联赛

北京时间4月26日，荷兰足球甲级联赛官方宣布取消本赛季的荷甲联赛，将不设冠军，取消升降级。除此之外，荷甲官方还直接按照现有排名指定了参加下赛季欧战的球队。一石激起千层浪，作为欧洲第一个宣布取消本赛季的主流联赛，荷甲如此举动顿时引起了广泛关注。此前，荷兰政府宣布将大型公众活动禁令延长了3个月，本赛季的荷甲实际上已经名存实亡，但在官方宣布取消本赛季后，这样的举动还是引发了不小的争议。在荷甲内部，反对的声音就有不少。

阿贾克斯目前排名荷甲积分榜首位，阿贾克斯球员直言自己的冠军被剥夺了。目前阿贾克斯和阿尔克马尔同积56分，而阿贾克斯以净胜球的优势占据榜首，根据荷甲的积分规则，在有球队积分相同时，以净胜球多少确定冠军归属。排名第二的阿尔克马尔同样很不爽，他们在官方声明发布之后就立刻表态，反对荷甲对下赛季欧战名额的分配。作为榜首球队，阿贾克斯将直接参加下赛季欧冠联赛正赛，而阿尔克马尔只能参加附加赛。

五大联赛是否会跟进

荷甲取消本赛季对于其余联赛的影响同样不小。在欧足联允许各国提前结束联赛后，荷甲立马做出了取消联赛的决定，可能会引起其余联赛的效仿。此前德甲等联赛虽然有恢复比赛的消息，但始终没能得到官方确认。在疫情控制尚不明朗的情况下，留给欧洲联赛完成本赛季的时间已经越来越少。

连荷甲这种级别的联赛取消都会引起如此大的争议，更别提取消影响力巨大的五大联赛了。阿贾克斯仅以净胜球占优都会为失去冠军喊冤，要是英超也宣布直接结束本赛季，目前握有25分巨大优势的利物浦又该到哪里诉苦呢？

其实个人认为五大联赛和体量和影响力远远大于荷甲联赛，荷甲联赛的决定并不会直接左右五大联赛的决定，起决定性作用的应该还是五大联赛的政府的决定和当地疫情的发展情况。联赛的取消，并不是单纯体现在足球领域，而在很大程度上体现了国家意志。如果欧洲疫情不能得到有效的控制，或许可能影响到今年8月份欧洲联赛的开幕。其实这还并不是最重要的事情。在当前的疫情下，欧洲联赛停摆已经给各支俱乐部带来的很大的“经济危机”。

五大联赛的国家疫情发展

一句话，有些国家快绷不住了！

西班牙：

意大利：

法国：

德国：

英国：

从目前的数据来看，除了德国和法国疫情的增速稍有放缓之外，意大利和西班牙仍然很糟糕！英国更是快成直线上升了！个人感觉目前恢复很难了。

北京时间4月23日晚，欧足联发表官方声明。声明中指出，各国足协应尽力促进本赛季完赛，但如果实在无法达成，也可以宣布提前结束，但必须拥有正当的理由。

欧足联也对此做出了具体的解释，其一是政府禁止体育赛事进行，导致剩余比赛不能在某个时间点前完成，而一旦超过这个日期，将会影响下赛季的进行。其二是难以克服的经济问题使本赛季无法完成，因为这会使国内比赛或俱乐部长期的财务稳定性受到威胁。

基于以上两点原因，如若赛季最终取消，那么欧足联要求相关国家足协根据本赛季成绩选择20-21赛季欧战参赛球队。分配名额时，必须基于客观、透明和不歧视的原则。各足协还应该根据具体情况，来决定联赛的最终名次。

对于五大联赛而言，考虑到赞助商与转播方等多方面原因，赛季取消的决定恐怕很难做出。以英超为例，如果本赛季就此结束，除了利物浦获得冠军难引争议外，欧冠资格与降级名额的最终归属势必会有多方不满。目前利物浦、曼城、莱斯特城与切尔西排在积分榜前4位，他们若因此得到下赛季的欧冠席位，第5名的曼联显然不能接受，特别是在连续两个赛季无缘欧冠会导致球衣赞助商减少赞助金额的情况下，更不必说红魔身后的狼、谢菲联、热刺等队也同样有争取的机会。而对于降级区球队而言，一个英超席位意味着超过1.5亿英镑以上的赛季收入，直接降入英冠恐怕很难被接受。以上两点也是英超难以选择取消赛季的重要原因。

西甲、德甲、法甲、意甲也或多或少的面临这种困局，特别是各俱乐部运营成本较高的环境下，复赛意味着其财政上的损失也相应减少，如若条件允许，完赛是势在必行的。而对于比甲、荷甲的二线赛事而言，取消或许就是最好的选择。

个人认为，如果疫情继续发展下去，不能得到有效控制，那么五大联赛极有可能直接取消！如果疫情得到有效控制，则也只会是以空场比赛进行。但是目前欧洲各国对待疫情仍没有良策，取消的可能性极大！但是就联赛成绩和排名得看各个国家自己的想法了。

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